Le 24 avril, au Salon de l'automobile de Pékin, GAC Aion a officiellement dévoilé sa stratégie de renouvellement de marque, proposant une nouvelle proposition de valeur « 智悦生活丨Easy Life » et un slogan « AION 爱生活 » ; en parallèle, un nouveau logo a été présenté, adoptant un design minimaliste en lignes brisées, plus technologique et accessible.

Aion a déclaré officiellement que ce renouvellement visait à répondre à l'aspiration des jeunes utilisateurs à une « vie décontractée ». Le premier modèle issu de ce renouvellement de marque a déjà été teasé : il s'agit d'un coupé intelligent plébiscité par les jeunes, dont le lancement est prévu au quatrième trimestre de cette année.

Concrètement, la montée en gamme s'articule autour de trois piliers : le style, l'intelligence et la sérénité.

Sur le plan du style, la nouvelle génération du langage de design familial « Quantum Star Ring Light » sera intégralement adoptée.

Sur le plan de l'intelligence, Aion prévoit de démocratiser des configurations haut de gamme, telles que la conduite assistée de niveau L4 issue de la même source que le Robotaxi, en les rendant accessibles à des modèles grand public.

Sur le plan de la sérénité, s'appuyant sur ses usines phares et sa capacité de recherche et développement interne en matière de batterie, moteur et électronique de puissance, la marque poursuit ses engagements « triple responsabilité » et « remboursement triple en cas d'incendie », afin d'atténuer les inquiétudes des utilisateurs concernant la sécurité du trio batterie-moteur-électronique et la dégradation de l'autonomie.

Au niveau des produits, Aion dispose déjà de modèles tels que l'i60 (plus de 10 000 ventes mensuelles) et le N60 (préventes au-delà des attentes), tandis que les versions UT super et RT à échange de batterie introduisent la technologie haut de gamme d'échange de batterie sur le marché des 50 000 à 100 000 yuans.

En matière de services, Aion accélère le déploiement de son réseau de recharge selon le concept « rapide, étendu, proche », et poursuit l'exploitation d'IP telles que « La famille Unicorn North Baby ».

Commentaire de Dada :

Ce renouvellement d'Aion marque le passage d'une étiquette technologique à une expression de scénarios de vie ; la direction est bonne. Mais le marché des 100 000 à 200 000 yuans est extrêmement concurrentiel, BYD, Leapmotor et Deepal rivalisant tous sur les configurations et les prix. La capacité à se démarquer dépendra du prix du coupé intelligent du quatrième trimestre : si la conduite assistée issue de la même source que le L4 est proposée autour de 150 000 yuans, sa compétitivité sera considérable.